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          2018年彩电行业形势浅析 高端属性彩电产品不断受到消费者认可

          2020年11月28日 15:22 ? 次阅读

          2018年的彩电业可谓砥砺前行,这一年的彩电市场没有摆脱此前的阴霾笼罩,甚至遇上了更难面对的难题。行业激烈竞争、产品同质化严重、消费端购买力低迷,种种困境急需产业链各方寻突破谋发展,但好在变革成为2018年彩电业的主旋律,多项新技术的不断成熟也让我们看到了新的希望。

          2018年彩电行业形势浅析 高端属性彩电产品不断受到消费者认可

          当时间一秒一秒的走过,2018年的彩电市场也需重新总结,对于彩电业来说,莫言山穷水尽 且看柳暗花明。

          行业整体趋向“萎靡” 价格战“重出江湖”

          根据中怡康统计,2018年1-10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%,零售额1137亿元,同比下降11.1%。就连被寄予全年最大希望的双十一促销也回天乏术,双十一促销期间,奥维云网数据显示,彩电市场三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,创下历史新低。

          今年以来,“金九银十”“双十一”等促销节日都没有表现出应有的实力,传统节日已经不能促进彩电业销售增长,行业变革已经迫在眉睫,寻找到下一个“突破口”已经成为众多电视厂商的共识。

          除此之外,伴随着面板价格的不断“跳水”,整个彩电市场的降价促销明显,价格战“重出江湖”,据记者了解,包括夏普、三星等品牌的电视产品竟然标出了“直降4000”的促销标签。

          不仅是老款电视降价,新款上市的产品同样拥有较大折扣,同时,不仅线下家电卖场的降价促销严重,线上渠道跟紧降价步伐。京东家电事业部黑电采销部高级经理吴家利向记者透露称,今年京东平台彩电产品的价格也同比去年下降20%左右。

          在“价格战”的驱动下,销售额齐降似乎是必然趋势,奥维云网全渠道推总数据显示,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%;中怡康数据统计,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模711亿元,同比下降5.9%。

          根据奥维云网分析认为,面板下行对中国彩电市场带来利好,但其发展仍面临诸多挑战。价格战所带来的困境,中国彩电业快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。

          高端属性彩电产品不断受到消费者认可

          虽然行业整体环境低迷,但大尺寸、OLED、激光电视、超薄等偏高端属性的彩电产品在今年彩电市场充当救世主,成为彩电市场的新引擎。

          以OLED为例,据奥维云网数据显示,今年1–10月份,OLED电视销量为12.7万台,销售额是19.9亿元,销量同比增长60.2%,销售额同比增长49.6%。每台OLED电视的均价达到1.6万元左右,是行业3136元均价的5倍以上。

          同时,OLED电视在市场端的渗透率增长幅度也在不断攀高,今年前十月55英寸OLED电视渗透率增长50%,65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。IHS甚至预计,2019年中国OLED电视销售将较2018年增长88.7%。

          此外,作为全球首家大尺寸OLED面板生产厂商,LG Display看准了中国OLED市场的发展潜力,不断加强在中国的投入,广州OLED工厂将生产55英寸、65英寸、77英寸OLED电视面板,计划产能为每月6万片,已经接近LGD此前大尺寸OLED面板的全部产能(7万片/月)。广州OLED工厂未来还会视市场增长情况,今后产能可以进一步扩大到每月9万片。

          受益于OLED电视在市场上的逐步“走俏”,多年发力OLED产品的创维获得了风口效益。作为新时代的开拓者,从2008年至今,创维已经研发并量产十余款OLED电视,截至9月30日止,创维在国内OLED市场的占比已达到58.58%。在中国大陆OLED市场,拥有每卖出两台OLED电视,就有一台是创维的产品。

          画质不断提升 内容输出多元化

          这一年,在显示技术层面,OLED、QLED、激光电视拥有着不同的细分市场人群,多品类高端产品共存的格局显现,包括创维、海信、TCL等国产一线品牌,三星、LG、索尼日韩品牌都不断发力4K甚至8K电视产品的研发,聚焦高画质影音观感体验。

          央视4K频道开播,也为电视用户带来更好的服务和体验,拓宽了彩电业的内容源,中国彩电消费已进入品质升级阶段。就目前产业链整体发展而言,推动4K超高清视频普及能给消费者比较实际的利益,量变到质变观影体验,势必会加速消费者换机潮来临。

          总体来说,2018年彩电业恰处于过山车的低谷当中,面对市场逆势,彩电业也正蓄势待发,在新的一年调整上扬。这一年寒冬式的产业格局,彩电行业必然会更为成熟,也将更具创造性。

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          QLED电视创下佳绩 三星坐稳全球第一的宝座

          三巨头大战OLED江湖 撬动韩企版图

          近日,京东方、三星纷纷对外宣布自己在OLED显示上的最新进展。随着市场上OLED技术的火热,面板江湖...

          发表于 2020-11-28 15:18 ? 509次阅读
          三巨头大战OLED江湖 撬动韩企版图

          三星研发NB用4K OLED面板

          传出三星显示器(Samsung Display)研发出支持4K分辨率的笔记本电脑OLED面板,预定在...

          发表于 2020-11-28 15:01 ? 924次阅读
          三星研发NB用4K OLED面板

          出门问问发布双屏智能手表进军台湾市场

          12月4日,中国领先的人工智能科技公司出门问问在台湾召开新品发布会,宣布正式进入台湾市场。

          发表于 2020-11-28 14:05 ? 644次阅读
          出门问问发布双屏智能手表进军台湾市场

          因泄密被起诉 三星不能切断与Toptec合作

          韩国Toptec公司通过大量供应三星显示3D Lamination设备,从物流设备厂商极速成长为的韩...

          发表于 2020-11-28 13:56 ? 641次阅读
          因泄密被起诉 三星不能切断与Toptec合作

          三星成功研发出4K OLED面板:笔记本专用 C...

          报道称三星显示器研发的新产品具有高分辨率、低蓝光、广视角以及厚度薄等特点,业内人士预测2019年将会...

          发表于 2020-11-28 10:44 ? 706次阅读
          三星成功研发出4K OLED面板:笔记本专用 C...

          日本出光兴产电子材料生产基地落户成都

          12月3日,出光兴产株式会社就关于在中国成都建设OLED材料工厂事宜正式对外发布公告。

          发表于 2020-11-28 10:07 ? 720次阅读
          日本出光兴产电子材料生产基地落户成都

          FineTech展出55英寸印刷OLED

          “Fine Tech Japan 2018”将于12月5日至12月7日在日本举行。JOLED将携OL...

          发表于 2020-11-28 09:36 ? 599次阅读
          FineTech展出55英寸印刷OLED

          三星研发墨印刷OLED制程 应用于IT面板

          11月4日业界资讯,三星显示正在开发次世代显示技术喷墨印刷方式RGB OLED,与QD-OLED战略...

          发表于 2020-11-28 09:29 ? 715次阅读
          三星研发墨印刷OLED制程 应用于IT面板

          microLED被认为是面板技术的未来,micr...

          由于手机的使用寿命较短,一般在2年左右,OLED的烧屏问题在手机上影响不大,所以OLED才得以迅速在...

          发表于 2020-11-28 09:08 ? 491次阅读
          microLED被认为是面板技术的未来,micr...

          大尺寸电视市场比重将持续提升,偏光板供应链供需紧...

          一片LCD面板须搭配两片偏光板,在面板产能大开的同时,偏光板扩产速度却跟不上,使得偏光板供需逐渐变得...

          发表于 2020-11-28 14:21 ? 392次阅读
          大尺寸电视市场比重将持续提升,偏光板供应链供需紧...

          后照明时代 智慧照明市场进入高速发展阶段

          后照明时代,传统通用照明遭遇增长瓶颈。各大照明企业纷纷寻找新的增长点,其中智能照明所受关注度与日俱增...

          发表于 2020-11-28 16:58 ? 1381次阅读
          后照明时代 智慧照明市场进入高速发展阶段

          京东方宣布成功研制中国首款采用喷墨打印技术的55...

          近年来,OLED发展迅速。由于iPhone X系列连续两年采用OLED屏,对于成就OLED显示屏的高...

          发表于 2020-11-28 16:56 ? 1008次阅读
          京东方宣布成功研制中国首款采用喷墨打印技术的55...

          三星OLED应用技术外泄 或面临巨额损失

          北京时间12月1日早间消息,韩国检察官表示,根据三星电子计算,近期该公司最新的显示技术泄露给中国竞争...

          发表于 2020-11-28 16:17 ? 388次阅读
          三星OLED应用技术外泄 或面临巨额损失

          OLED显示模块与AT91RM9200的接口设计

          发表于 2020-11-28 10:41 ? 132次阅读
          OLED显示模块与AT91RM9200的接口设计

          具有电容式触摸接口和OLED显示屏的音频电容式触控设计模块

          发表于 2020-11-28 16:42 ? 213次阅读
          具有电容式触摸接口和OLED显示屏的音频电容式触控设计模块

          OLED驱动电源电路方案解析

          发表于 2020-11-28 11:26 ? 71次阅读
          OLED驱动电源电路方案解析

          看OLED如何在家居照明行业玩出新高度

          发表于 2020-11-28 14:17 ? 213次阅读
          看OLED如何在家居照明行业玩出新高度

          请问为什么卖的OLED接口线序SCL紧挨着VCC而不是SDA挨着VCC?

          发表于 2020-11-28 08:52 ? 152次阅读
          请问为什么卖的OLED接口线序SCL紧挨着VCC而不是SDA挨着VCC?

          液晶屏的连接性能及可靠性,寿命评估

          发表于 2020-11-28 16:20 ? 167次阅读
          液晶屏的连接性能及可靠性,寿命评估

          嵌入式设备的发展:解决复杂的设计挑战

          发表于 2020-11-28 10:01 ? 224次阅读
          嵌入式设备的发展:解决复杂的设计挑战

          2018高交会,OLED照明专区新动态

          发表于 2020-11-28 14:52 ? 175次阅读
          2018高交会,OLED照明专区新动态

          OLED电视仍叫好不叫座

          发表于 2020-11-28 16:37 ? 496次阅读
          OLED电视仍叫好不叫座